Visibilidad Trans en la Publicidad: Un Análisis del Glass Grand Prix de Cannes 2024

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Publicado jun 30, 2025
DOI https://doi.org/10.53689/pys.v39i1.475

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Cecilia Tapia Villanueva
https://orcid.org/0009-0004-1818-807X

Resumen

Cada año, los premios Cannes celebran la creatividad y la innovación en publicidad en diversas categorías. Este 2024, la pieza ganadora de la marca “Vaseline” de Singapur, busca representar a la comunidad trans y visibilizar una problemática vinculada a la dermocosmética y al proceso de transición. Utilizando el Análisis Crítico del Discurso (ACD) como metodología principal, desde la mirada de los LGBT Media Studies y de la construcción semiótica del lenguaje publicitario, el objetivo principal de la pieza es analizar cómo, desde la mirada estas metodologías, el Grand Prix de Cannes 2024 representa a la comunidad trans, visibiliza las problemáticas existentes en el proceso de transición de estas audiencias y la manera en que los premios publicitarios construyen la imagen de las diversidades sexo genéricas. Se busca, además, examinar las estrategias discursivas utilizadas para representar a la comunidad trans, analizar la construcción semiótica del mensaje publicitario y evaluar el impacto potencial de esta representación en la visibilidad trans en los medios. Las conclusiones plantean cómo la industria publicitaria y el pinkwashing contribuyen a la construcción de la imagen de la comunidad trans, y la relevancia del discurso de las marcas en la sociedad para una representación normalizada del colectivo LGBT.

Palabras clave:
Trans, LGBT Media Studies, Semiótica, Publicidad, Representación de audiencias

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Cómo citar
Tapia Villanueva, C. (2025). Visibilidad Trans en la Publicidad: Un Análisis del Glass Grand Prix de Cannes 2024. Persona Y Sociedad, 39(1), 175-189. https://doi.org/10.53689/pys.v39i1.475
Número
Vol. 39 Núm. 1 (2025): Persona y Sociedad
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Cecilia Tapia Villanueva

Universidad Diego Portales, Escuela de Publicidad. Universidad de Málaga. cecilia.tapia@udp.cl Autor corresponsal.